Panasonic กับ National เป็นอะไรกัน

คอลัมน์ถามตอบรอบโลกวันนี้ เราได้รับคำถามมาจากคุณ The Wanderer ซึ่งได้สอบถามเกี่ยวกับเรื่องของยี่ห้อเครื่องใช้ไฟฟ้าแดนอาทิตย์อุทัย 2 ยี่ห้อ ที่เราคนไทยต่างรู้จักกันเป็นอย่างดี คือ Panasonic และ National ว่าทั้ง 2 ยี่ห้อนี้มีความเกี่ยวพันกันยังไง เพราะเดิมเคยเห็นว่าแยกกัน และมีช่วงหนึ่งที่ใช้ชื่อรวมกัน จนบังเกิดความสงสัยว่า จริงๆแล้ว 2 ยี่ห้อนี้มีความเกี่ยวโยงกันอย่างไรกันแน่ และนี่คือประเด็นที่เราจะมาร่วมกันค้นหาในวันนี้
       
       สำหรับแบรนด์สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า Panasonic และ National จริงๆแล้วเป็นแบรนด์ที่ทางบริษัท มัตซุชิตะอิเลกทริคอินดัสเทรียล ของญี่ปุ่นสร้างขึ้นมาทั้งคู่ โดยชื่อ Panasonic นั้นได้เริ่มเมื่อปี 1955 ซึ่งเดิมทีใช้เป็นแบรนด์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ด้านเครื่องเสียง แต่ในเวลาต่อมา ทางมัตซุชิตะได้เริ่มทำตลาดสินค้าต่างๆ เช่น โทรทัศน์ เครื่องเสียง และเครื่องเล่นวิดีโอที่มีราคาแพง ในประเทศต่างๆทั่วโลกภายใต้แบรนด์ Panasonic มากขึ้น โดยต้องการให้เป็นทางเลือกอีกทางเลือกหนึ่งนอกเหนือจากแบรนด์ National ที่ได้เริ่มบุกเบิกก่อน เนื่องจากคำว่า National จะมีความหมายสื่อถึงประเด็นเรื่องลัทธิชาตินิยมได้ในประเทศที่พูดภาษาอังกฤษ และทางมัตซุชิตะเองก็ต้องการให้ผู้บริโภคจดจำสินค้าภายใต้แบรนด์ Panasonic มากยิ่งขึ้น นอกจากนั้น ยังมีเรื่องของเครื่องหมายการค้าเข้ามาเกี่ยวข้องด้วย เพราะว่ามีบริษัทอีกหลายแห่งทั่วโลกที่ใช้ชื่อ National เป็นเครื่องหมายการค้าของทางบริษัท
       
       หลายคนอาจจะสงสัยว่า ชื่อ Panasonic มีความหมายว่าอะไรกัน ซึ่งเนื่องจากว่าจุดมุ่งหมายแรกในการสร้างแบรนด์นี้ขึ้นมา คือต้องการให้เป็นแบรนด์เกี่ยวกับเครื่องเสียง ดังนั้นชื่อนี้จึงมาจากคำว่า “Pan-” ที่แปลว่า “ทั้งหมด” มารวมกับคำว่า “sonic” ที่มีความหมายว่า “เสียง” นั่นเอง
       
       คราวนี้เราจะมาเจาะลึกเกี่ยวกับเรื่องของแบรนด์ National กันบ้าง สำหรับชื่อแบรนด์นี้เริ่มต้นในญี่ปุ่นมาอย่างยาวนาน โดยครั้งแรกเป็นชื่อของ หลอดไฟติดรถจักรยานแบบใช้พลังงานแบตเตอรีjที่ทางมัตซุชิตะผลิตขึ้น ส่วนสาเหตุที่ตั้งชื่อ National ก็เพราะว่า ทางบริษัทต้องการให้ชาวญี่ปุ่นทั่วทั้งประเทศใช้ผลิตภัณฑ์ตัวนี้ จนมีการกล่าวกันว่า National คือยี่ห้อเครื่องใช้ไฟฟ้าซึ่งได้รับความนิยมเป็นยี่ห้อแรกของญี่ปุ่น
       
       โดยในยุคแรกนั้น ทางมัตซุชิตะจะใช้แบรนด์ National เป็นอันดับแรก แต่หลังจากที่ประสบความสำเร็จในการทำตลาดทั่วโลกผ่านชื่อ Panasonic ทำให้ต่อมามีการใช้ชื่อรวมกันไปเลยว่า "National Panasonic"
       
       หลังจากปี 1980 ทางมัตซุชิตะเลิกใช้ชื่อแบรนด์ National ในตลาดยุโรป และหันไปใช้ชื่อ Panasonic และTechnics แทน
       
       กระนั้น สำหรับตลาดในทวีปเอเชียแล้ว ชื่อแบรนด์ National นั้นได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก จากผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านอย่าง หม้อหุงข้าวและพัดลมไฟฟ้า แต่ในปี 2004 ชื่อของ National ก็ค่อยๆเลือนหายไปในที่สุด

ที่มา  เว็บไซต์ manager